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发现了足球直播的巨大商业魅力
         汤姆如今支持的切尔滕纳姆镇足球俱乐部,就在小镇东南端的华顿路球场内,征战英格兰第四级别联赛。周末比赛日当天,汤姆通常会在球场边见到各种熟人,比如:抱着孙子的邻居,穿着便装的牧师以及转角面包店的老板。他说,正是这种亲密的社会关系,让50年前的自己爱上了足球。
 
  上世纪90年代初,电视巨头默多克(Sky TV老板)和贝卢斯科尼(AC米兰主席)发现了足球直播的巨大商业魅力,于是投入大量金钱包装。足球,这项过去被定义为暴力、肮脏和工人阶级的运动,开始转型。一座座现代化球场拔地而起的同时,球票价格也水涨船高。
 
  本世纪初,曼联时任队长罗伊·基恩抱怨主队球迷在大多数时候只顾着咀嚼鲜虾三明治,根本无暇关注比赛进程。俏皮的媒体借基恩之口,将这群富有的新球迷群体戏称为“鲜虾三明治队”。
 
  随着球场餐饮服务日趋完善,现在他们还可以被称为“鱼子酱薄饼队”或“芝士薯条队”。鱼子酱和芝士,恰好是中产阶级们自我标榜的人气食物;在他们身后,还有一群“羊排红酒队”或者“鳕鱼白酒队”——富翁们在行政包房内,边享用美食边透过玻璃窗观看比赛。英国《金融时报》认为:经过90年代的中产阶级化后,足球正越来越迎合富有群体的需求。
 
  这恐怕是繁荣市场的残酷规律,即一切光鲜的事物终将落入极少数精英们的手中——而这恰是“反足球”的:因为足球的卖点仍是对工人阶级传统和文化的怀旧。
 
  可惜,“工人阶级几乎已经在酋长球场内绝迹。”汤姆说,“我甚至感觉阿森纳背叛了足球。”目前,阿森纳最便宜的套票高达1014英镑,是巴萨和拜仁价格的10倍。其部分原因,是伦敦集中了比巴塞罗那和慕尼黑更多的商界精英。顺便提一句,切尔滕纳姆队的一张普通成人票,为21英镑——相当于一个成年人近一周的伙食费。
 
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